填商标注册申请的时候，有一栏要写”商标名称”，不少老板当场卡住：我公司不是有名字吗？这栏填啥？其实商标名称、公司名、品牌名是三码事，今天用大白话给你捋清楚。
商标名称，就是商标里能叫出来的部分
一个商标可以由文字、图形、字母、数字拼在一起。凡是消费者嘴里能喊出来、审查员能念出来的那部分，就是商标名称。比如”农夫山泉”四个字是名称，旁边那个红色山水图案属于图形部分。
要是你注册的是纯图形商标，没有文字，申请时就不用填名称，做个说明就行。这也解释了为啥有些LOGO看着挺美，注册起来反而费劲，因为大家只能管它叫”那个圈圈”。
公司名、品牌名、商标名称，到底差在哪
- 公司名是字号，在市场监管部门核准，保护范围基本限于登记地，出了省别人照样能起个差不多的。
- 品牌名是市场叫法，没注册之前就只是个”外号”，被人抢注了连维权的依据都拿不出来。
- 商标名称注册成功后，全国范围内别人在相同或类似商品上都不能碰，这才是真正带法律保护的那道墙。
起名之前，3个小提醒
- 别太直白。”好吃苹果””香甜牛奶”这种直接描述产品的词，缺乏显著性，很容易被驳回。
- 别蹭地名和名人，对方知名度越高你越压不住，驳回概率直线上升。
- 定了名字先做近似查询，别等交完钱才发现早被人占了。
多说一句，响亮的名称本身就有身价。之前写过商标名字价格，也聊过三个字的商标能卖多少钱，好名字在交易市场上确实能溢价不少。所以注册前多花几天磨名字，真不亏。
名称、图样、类别，是注册前最该想清楚的三件事。名字理顺了，后面每一步才走得踏实。