很多创业者第一次接触商标，脑子里想的都是产品上的那个logo——衣服上的标、瓶子上的图案、包装盒上的品牌名。这没错，但商标远不止”贴在产品上的那个东西”。
商标法里把商标分成了好几类，最基础的一个区分，就是商品商标和服务商标。
商品商标好理解，你卖实物产品，商标贴在产品上或者印在包装上，消费者看到就知道是谁家的。服务商标不一样——它没有实物可以贴。
举个例子。你开一家火锅店，店名是”辣翻天”，这个”辣翻天”就是服务商标。它保护的不是火锅本身，而是你经营火锅店这个服务行为。海底捞、西贝、链家，这些本质上都是服务商标。
区别在哪？申请的时候填的类别不一样。商品商标一般注册第1到第34类，服务商标注册第35到第45类。比如第35类是广告和商业管理，第43类是餐饮住宿，第41类是教育娱乐。
还有一点很多人忽略：如果你既卖产品又提供服务，两个都要注册。比如你开了个烘焙店，既卖面包（商品，第30类），又在店里提供堂食服务（服务，第43类），只注册一个是不够的。
之前见过一个做家政的公司，只注册了第45类（家政服务是服务商标），但后来他们想推出自有品牌的清洁剂产品，发现第3类早就被别人注册了，只能放弃。
所以结论很简单：搞清楚自己的业务到底是”卖东西”还是”做服务”，或者两者都有，然后对应注册，别留空子。