最近帮几个朋友看商标驳回通知，发现一个共同点：名字本身不算差，但按现在的审查尺度，就是过不了。很多人还在用几年前的经验取名字，殊不知商标审查标准一直在悄悄调整。
哪些名字现在更容易被驳回？
首先是有夸大嫌疑的词。像“第一”“顶级”“王牌”这类词，以前偶尔能混过去，现在基本一驳一个准。其次是直接描述产品特点的，比如卖蜂蜜的叫“纯蜜源”，卖茶叶的叫“鲜芽香”，审查员会认为缺乏显著性，起不到区分品牌的作用。
地名擦边的也别碰
还有些老板喜欢在名字里加个知名地名，觉得显得正宗。现在这类申请被驳回的比例明显上来了，处理不好还可能被认定有不良影响，真是不划算。
尺度收紧后，普通人怎么应对？
我的建议很简单：
- 取名前先去商标局官网做近似查询，别凭感觉交钱；
- 多用臆造词，像“滴滴”“知乎”这种自创词，显著性强，通过率高；
- 描述性词汇尽量少用，实在想用就搭配一个独特的前缀。
如果连续被驳回两次以上，不妨换个思路。比如先了解下带r的商标多少钱，直接买一个现成的注册商标，省去取名和等待的时间，对急着开业的老板来说反而更划算。
说到底，审查标准变化就一个方向：让商标真正起到区分品牌的作用。名字越独特、越不像产品说明书的，越容易过关。