前几天一个开奶茶店的朋友发来个logo问我：这上面一个字都没有，能注册商标吗？当然能，这种就叫纯图形类商标，商标法完全认可。
什么是纯图形类商标
说白了，整个商标只由图形构成，不含任何文字、字母和数字。像耐克的钩子、苹果那个咬了一口的图案，都属于这一类。要注意的是，如果你家logo是图形加店名的组合，那就属于组合商标，审查方式不一样。
纯图形商标好在哪
- 不受语言限制，不识字也能认出来，做外贸出海尤其吃香；
- 辨识度高，一个好图形比一串文字更容易被记住；
- 能绕开文字近似问题，很多好名字因为文字近似被驳回，图形反而好过。
短板也得心里有数
最直观的问题是叫不出口。朋友推荐你家店的时候，总不能比划着说你家logo是个杯子吧，口头传播明显吃亏。另外图形审查是按构图要素比对的，审查员主观空间大，驳回风险并不低。
还有一点，纯图形商标在交易市场上流通性偏弱。带文字的商标买家一眼能看懂含义，所以市面上商标名字价格普遍比纯图形高一些。哪天你想把商标变现，差距就体现出来了。
注册前给你两个建议
- 图形必须原创，网上扒素材改两笔就提交，大概率被驳回还可能侵权；
- 提交前先做图形近似查询，别光凭感觉觉得不像就没事。
说到底，纯图形商标能不能注册？能。但要不要只注册图形，得看你品牌的打法。预算够的话，图形和文字分开各注册一件，用起来最灵活。