驰名商标到底是个啥？
经常有老板问我，自己的品牌做大了，怎么去申请个“驰名商标”挂在门面上？其实啊，驰名商标根本不是你去主动申请的一个荣誉称号。在法律上，它是个被动保护的概念。简单说，就是你的商标被别人侵权或者抢注时，你向商标局或法院主张“我的商标很出名，得给我跨类别保护”，经过认定后，它才叫驰名商标。
为什么包装上再也看不到这四个字了？
早些年，很多企业把“驰名商标”印在包装上当广告用，觉得特别有面子。但自从新商标法实施后，明确规定禁止将“驰名商标”字样用于商品包装和宣传。所以现在你去超市逛一圈，基本看不到这四个字了。法律这么规定，就是为了防止企业把它当成营销噱头，回归它个案保护的法律本质。
认定驰名商标到底有什么用？
虽然不能拿来打广告，但驰名商标在维权时可是个大杀器。普通商标只能在注册的那个类别里受保护，但驰名商标能享受跨类保护。比如你注册了餐饮类的驰名商标，别人就算去卖马桶想用你的牌子，你也能告他侵权。如果在电商平台上遇到这种跨类碰瓷的，直接去拼多多知识产权保护平台或者淘宝发起投诉，一告一个准。
另外，知名度极高的商标在市场上的认可度也更高。哪怕不印在包装上，在进行商标转让费用评估时，这类高知名度商标的溢价空间也是普通商标比不了的。所以，踏踏实实做好品牌口碑，比追求一个虚名实在得多。