最近税务部门公布了一批网红主播偷逃税案件，涉及金额从几十万到上千万不等。作为一名从业多年的知识产权顾问，我看到这些新闻的第一反应是：这些主播的商标布局怎么样了？毕竟，税务问题是一时的，品牌价值才是长久的。
网红经济时代，商标为什么重要
很多主播和MCN机构都有一个误区，觉得先赚钱再说，商标什么的以后再说。但问题是，等你火了，商标可能早就被别人抢注了。这种情况我见得太多了。
去年有个做美食直播的客户，粉丝做到50万的时候才发现，自己的ID已经被人在29类（食品）和35类（广告销售）上注册了商标。最后花了8万块钱才买回来，这还是对方愿意谈的情况。如果对方狮子大开口或者干脆不卖，那就只能换名字，50万粉丝的积累基本白费。
直播带货需要注册哪些商标类别
做直播带货的朋友，以下几类商标是必需要考虑的：
第35类：广告销售
这是直播带货的核心类别，包括”为他人推销”、”在线广告”等服务项目。说白了，你帮别人卖东西，就需要这个类别的保护。
第9类：科学仪器
涉及直播APP、软件、电子设备等。如果你有自己的直播软件或者相关应用，这个类别不能少。
第41类：教育娱乐
包括”在线娱乐服务”、”直播服务”等。这个类别直接对应你的主营业务。
相关商品类别
如果你是带货主播，卖的什么品类就要考虑注册对应类别。比如卖服装就考虑25类，卖食品就考虑29/30类，卖化妆品就考虑3类。这样你才能推出自己的品牌产品。
商标注册的几个实用建议
第一，越早越好。商标遵循”申请在先”原则，谁先申请谁有优先权。不要等做大了再考虑，那时候可能已经被抢注了。
第二，类别要全面。核心业务相关的类别都要覆盖，不要只注册一个类别就完事。商标是按类别保护的，少一个类别就多一分风险。
第三，名称要有辨识度。不要想着蹭大牌热度，那种擦边球的商标即使注册下来也很难维权，而且可能被无效。
写在最后
税务合规和商标布局，都是一个主播或MCN机构正规化的必经之路。前者关系到你能不能持续经营，后者关系到你的品牌价值能不能得到保护。
如果你正在做直播带货或者打算入局，建议先做个商标规划，把该保护的都保护起来。花几千块钱的注册费，总比以后花几万甚至几十万去维权或者买商标划算。